Paris, le 20 février 2025 – Making Science, entreprise de conseil en accélération digitale, lance sa solution OptiPhi, une nouvelle plateforme conçue pour mesurer l’impact des campagnes publicitaires et optimiser automatiquement les niveaux de dépense idéaux pour générer des ventes.
OptiPhi combine différentes méthodologies en vue d’offrir une vision holistique des performances de campagne. Grâce au Marketing Mix Modeling (MMM), l’outil analyse l’impact des stratégies sur les ventes et permet aux annonceurs de comprendre le retour sur investissement (ROI) de chaque canal et d’optimiser leur budget de manière plus efficace.
Le système d’attribution basé sur l’intelligence artificielle d’OptiPhi ajuste la distribution des dépenses en temps réel en identifiant la meilleure combinaison de canaux tout en garantissant la protection des données utilisateurs. La plateforme intègre également des capacités d’expérimentation, permettant d’évaluer la stratégie par le biais de tests et de données exploitables.
Tous les insights générés par la mesure servent à l’optimisation des dépenses : la plateforme ajuste l’allocation des enveloppes en fonction des résultats et fournit des rapports détaillés sur les ventes incrémentales en temps réel. Grâce à cette automatisation, les annonceurs peuvent prendre des décisions stratégiques data driven de manière plus agile et plus efficace.
« La fragmentation croissante de l’écosystème publicitaire et les restrictions d’accès aux données liées aux réglementations sur la protection des données ont transformé le paysage de la publicité digitale. OptiPhi répond au besoin des annonceurs de prendre des décisions stratégiques fondées sur des données dans un environnement de plus en plus complexe. Cette plateforme complète va au-delà de la mesure pour optimiser en temps réel les dépenses médias, en garantissant efficacité et évolutivité », explique Alberto Ruscalla, Head of Data France chez Making Science.
Avec ce lancement, Making Science renforce son engagement en faveur de l’innovation technologique dans la publicité digitale, en proposant aux marques des outils leur permettant de maximiser l’impact de leurs stratégies dans un écosystème en constante évolution.
À propos de Making Science
Making Science est une société d’accélération digitale dotée d’une équipe de plus de 1 200 experts et présente sur 15 marchés, dont la France, l’Espagne, les États-Unis, le Royaume-Uni, le Portugal, le Mexique, la Colombie, l’Italie, l’Irlande, la Suède, le Danemark, la Norvège, la Finlande, l’Allemagne et la Géorgie. En tant que partenaire consultant de Local Planet (le premier réseau mondial d’agences média indépendantes) elle fournit une série de services de marketing digital, adtech, martech, des solutions logicielles et cloud et des services de cybersécurité à l’échelle mondiale, par le biais de hubs qui favorisent la création d’emplois et la disponibilité de talents hautement qualifiés dans le domaine de la technologie.
Making Science opère dans quatre secteurs d’activité : l’Agence Digitale Globale Technologie, proposant des services de publicité digitale 360 intégrant la planification stratégique, la création, les données et la technologie ; RAISING, la Division Technologie, qui associe expertise métier et science des données pour fournir des solutions avancées basées sur l’IA appliquée au marketing ; le pôle Cloud pour Entreprises, Logiciel et Cybersécurité, avec une équipe de plus de 400 ingénieurs et data scientists spécialisés dans le développement de solutions basées sur le cloud ainsi que dans la cybersécurité et le domaine d’Investissement de Making Science, avec Ventis et TMQ, servant à diversifier et à renforcer les capacités de toutes les divisions de Making Science.
Avec RAISING, la division technologique, l’entreprise se positionne comme un leader mondial de la transformation numérique. Grâce à ses solutions technologiques telles qu’ad-machina, Trust Generative AI et Gauss AI, les marques optimisent leurs performances commerciales grâce à l’intelligence artificielle. De plus, l’entreprise s’engage dans plusieurs initiatives ESG, notamment le Climate Pledge, le Pacte Mondial des Nations Unies et l’initiative Pledge1%, soutenant des organisations à but non lucratif de leur communauté avec un fort engagement pour avoir un impact positif sur la société.
Contacts presse :
Martha de Monclin – martha@bijoupr.com – T : +33 (0)6 63 44 33 74
Eric Van Damme – eric@bijoupr.com
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