La manière d’atteindre les clients est impactée par les changements réglementaires et technologiques. En parallèle, les attentes des utilisateurs augmentent car ils exigent davantage de transparence, de choix et de contrôle sur l’utilisation de leurs données en ligne.
Le secteur évolue pour répondre aux demandes des utilisateurs, ce qui soulève des points importants à prendre en compte par les spécialistes du marketing digital.
Aujourd’hui, nous sommes conscients que le marketing digital a particulièrement été impacté par la suppression des cookies de différentes manières :
- Ciblage : possibilités de ciblage plus limitées en raison du déclin rapide de l’utilisation des cookies.
- Mesure et attribution : la tendance actuelle à mesurer les campagnes post-clic génère une perte importante de conversions et un manque de réalité dans l’attribution de chaque canal.
- Enchères : les algorithmes se nourrissent de données. Si ces données sont limitées par l’absence de cookies, tout le potentiel des algorithmes d’enchères automatiques est réduit et ne peut donc plus être optimisé à son maximum.
Le succès du programmatique dans un monde sans cookies
Face à ces évolutions, il faut trouver de nouveaux moyens pour rester présent auprès des utilisateurs tout en mesurant l’impact média des activations de façon qualifiée et adaptée à ces évolutions.
Il est donc désormais essentiel d’utiliser une solution publicitaire viable dans un monde post-cookie.
L’objectif principal de tout responsable marketing ou responsable des médias payants est de maintenir et d’augmenter les segments activables après la limitation des cookies, avec les principaux objectifs suivants :
- Augmentez les performances de vos campagnes grâce à des résultats puissants
- Obtenir des informations en temps réel
- Favoriser et maintenir la notoriété et la croissance de la marque
- Optimiser la rentabilité et le ROI
Il y a quelques mois, Making Science a fusionné avec le groupe britannique qui a développé la technologie 4D, une solution sans cookie basée sur le ciblage contextuel, qui combine le ciblage programmatique avec l’intelligence artificielle à l’apprentissage automatique avancé pour fournir des informations et des recommandations précises, exploitables et évolutives en temps réel.
Fonctionnalités de la technologie
Avec 4D, nous pouvons passer d’une augmentation de 30% des sessions, par rapport aux campagnes qui n’utilisent pas cette technologie, à une augmentation de 58% des utilisateurs uniques. Voici quelques-unes des fonctionnalités qui peuvent être mises en œuvre grâce à la technologie :
- 4D Tag : l’implémentation du tag de 4D dans le tracking de vos campagnes permet de collecter des données (privacy compliance) afin d’obtenir des insights et un apprentissage contextuel. Et de les activer ensuite.
- Analyse des vidéos et des publicités YouTube : la technologie 4D offre la possibilité d’analyser les contenus vidéo, en tenant compte de divers éléments afin d’obtenir des informations contextuelles et des sujets qui peuvent être activés dans vos campagnes programmatiques.
- Des rapports avancés basés sur des thématiques : afin d’analyser en profondeur les performances de chacune de vos campagnes, en relever des insights pertinents et de prendre des décisions marketing avancées pour améliorer les taux de réponse des utilisateurs.
Préparez-vous à entrer dans cette nouvelle ère du targeting post-cookie. Grâce au Machine learning et à l’IA de la technologie 4D, vous pourrez continuer de toucher votre cible au bon endroit et au bon moment.
Vous voulez en savoir plus sur la technologie 4D et la solution sans cookie basée sur le ciblage contextuel ? N’hésitez pas à contacter Alexandre Wirth ou Jérémie Leitao pour en savoir plus ou contactez-nous directement par mail sur info@makingscience.com💡
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