Le paysage de la publicité numérique est en pleine mutation. Les cookies tiers, longtemps le pilier du ciblage et de la mesure, sont en déclin. L’essor du Privacy Sandbox pousse de nombreux marketeurs à chercher des solutions alternatives. Les annonceurs en ligne testent des plateformes avec les API du Privacy Sandbox, et une plateforme se distingue : Google Display & Video 360 (DV360).
Contrairement aux plateformes dépendantes des cookies, DV360 est conçu avec une approche centrée sur la confidentialité. DV360 propose une variété de solutions de ciblage et de mesure alternatives qui ne reposent pas sur les cookies tiers, en faisant une option pérenne pour les annonceurs naviguant dans un cadre réglementaire en évolution. Nous détaillerons les performances de DV360 sans l’utilisation des cookies tiers, la manière dont il se compare au marché, et comment exploiter la modélisation des conversions dans DV360 pour maximiser les performances de vos campagnes, ainsi que la maximisation du retour sur investissement publicitaire (ROAS) grâce à des enchères optimisées.
Google Privacy Sandbox : un terrain d’essai pour les DSP
Un article de Google* met en lumière que Google a réalisé des expériences en utilisant les API du Privacy Sandbox pour le web sur Google Display Ads et DV360. Ces expériences incluaient trois groupes : comparaison des publicités avec à la fois des cookies tiers et des API Privacy Sandbox, ni cookies tiers ni API Sandbox, et un dernier groupe avec seulement les API Sandbox actives. Ces tests offrent une vision claire de la viabilité de la publicité basée sur les centres d’intérêt sans recourir aux cookies tiers. Bien que les résultats soient encore préliminaires, ils sont prometteurs :
DV360 montre une récupération de 86 % des dépenses publicitaires des annonceurs par rapport à une baisse de 60 % des revenus des éditeurs sans cookies tiers.*
Bien que ces expériences en soient à leurs débuts, tout comme l’API Sandbox, nous avons une réponse de base sur la manière dont DV360 fonctionnera sans cookies tiers. Même si presque tous les annonceurs subiront une perte sans cookies tiers, Google a une solution pour minimiser les dégâts.
La modélisation des conversions révèle des valeurs cachées
En publicité programmatique, les modèles d’attribution traditionnels ont des limites. Ils peinent souvent à capturer l’impact total de vos campagnes, notamment pour les conversions en ligne-hors ligne ou les parcours clients complexes. C’est là que la modélisation des conversions dans DV360 entre en jeu, révélant la valeur cachée de vos campagnes.
Comme expliqué dans un article d’assistance Google**, la modélisation des conversions utilise le machine learning pour estimer les conversions en ligne qui ne seraient pas directement attribuables par des méthodes traditionnelles. Cela pourrait inclure des conversions se produisant sur d’autres appareils, des interactions hors ligne, ou des conversions ayant lieu longtemps après l’exposition à votre publicité.
Voici comment la modélisation des conversions dans DV360 peut bénéficier à vos campagnes :
- Rapports plus précis : En attribuant du crédit aux conversions qui auraient pu être manquées précédemment, la modélisation des conversions offre une vision plus complète des performances de vos campagnes. Cela permet de prendre des décisions basées sur les données et d’optimiser les campagnes pour un impact maximal.
- Amélioration des stratégies d’enchères : Avec une vision plus complète des données de conversion, les stratégies d’enchères automatisées de DV360 peuvent être optimisées. Cela garantit que vos enchères sont dirigées vers les impressions les plus susceptibles de se convertir, même si cela prend du temps ou se produit hors ligne.
- Efficacité accrue des campagnes : En attribuant plus efficacement le crédit, vous pouvez identifier les campagnes qui génèrent des conversions, même si les modèles traditionnels ne les montraient pas. Cela vous permet d’allouer votre budget plus efficacement et de vous concentrer sur les canaux les plus performants.
Considérations importantes :
La modélisation des conversions est un outil puissant, mais il est important de l’utiliser de manière stratégique. Voici quelques points à garder à l’esprit :
- La modélisation des conversions est une estimation : Bien qu’elle offre des informations précieuses, cela reste une estimation. Ne vous fiez pas uniquement aux données modélisées, mais utilisez-les conjointement avec vos modèles d’attribution existants.
- La qualité des données compte : La précision de vos résultats de modélisation des conversions dépend de la qualité de vos données. Assurez-vous d’avoir un ensemble de données propre et complet pour une performance optimale.
En exploitant la modélisation des conversions dans DV360, vous pouvez obtenir une meilleure compréhension de l’impact de vos publicités et révéler des valeurs cachées dans vos campagnes. Cela permet des rapports plus précis, des stratégies d’enchères améliorées et, au final, une expérience publicitaire plus efficace et percutante.
Étendez votre portée avec précision grâce au ciblage optimisé
Atteindre le bon public est essentiel pour une campagne publicitaire réussie. Les méthodes de ciblage traditionnelles peuvent être limitées, mais le ciblage optimisé dans DV360 offre une solution puissante. Cette approche innovante exploite le machine learning pour aller au-delà de vos sélections d’audience initiales et identifier de nouveaux utilisateurs pertinents avec un potentiel de conversion plus élevé.
Selon un article d’assistance Google***, le ciblage optimisé utilise deux éléments clés :
- Signaux d’audience : Ce sont vos sélections de ciblage initiales, telles que les données démographiques, les centres d’intérêt et les audiences personnalisées. Ils fournissent un point de départ pour que DV360 identifie des utilisateurs similaires.
- Données en temps réel : DV360 analyse une grande quantité de données en temps réel sur le comportement des utilisateurs, les performances des campagnes et les tendances du marché. Cela lui permet de découvrir de nouveaux segments d’audience partageant des caractéristiques avec votre audience initiale et plus susceptibles de se convertir.
Le ciblage optimisé offre plusieurs avantages clés. Il étend votre portée au-delà des sélections d’audience initiales, trouvant de nouveaux clients potentiels. En se concentrant sur les utilisateurs à forte conversion, il améliore l’efficacité des campagnes et optimise l’allocation du budget. De plus, il réduit le besoin de raffiner constamment l’audience, ce qui permet de gagner du temps tout en maintenant les performances.
Voici quelques conseils pour maximiser l’efficacité du ciblage optimisé avec DV360 :
- Commencez avec des signaux d’audience solides : Offrez une base solide en choisissant des segments d’audience pertinents et bien définis.
- Utilisez des sources de données variées : Intégrez des données provenant de différentes sources comme Google Analytics et les systèmes CRM pour enrichir les profils d’audience.
- Définissez des objectifs de conversion : Définissez clairement les objectifs de votre campagne pour guider les algorithmes de ciblage de DV360.
- Surveillez les performances : Surveillez régulièrement les performances des campagnes pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de ciblage optimisé.
En utilisant le ciblage optimisé avec DV360, vous pouvez atteindre des audiences plus pertinentes, augmenter les conversions et, au final, atteindre vos objectifs marketing. Exploitez les algorithmes intelligents de DV360 pour faire le gros du travail, tandis que vous vous concentrez sur la création de publicités attrayantes et des initiatives stratégiques.
Google DV360 se positionne comme une force redoutable dans le paysage publicitaire numérique en pleine évolution. Son accent sur la confidentialité, associé à des outils robustes comme la modélisation des conversions et le ciblage optimisé, en fait un choix convaincant pour les marketeurs naviguant dans un avenir sans cookies. Bien que l’industrie soit confrontée à de nouveaux défis, l’adaptabilité et les performances de DV360 lors des expériences Privacy Sandbox démontrent sa résilience et son engagement à offrir des résultats. En exploitant la puissance de DV360, les annonceurs peuvent non seulement surmonter la tempête, mais prospérer dans cette nouvelle ère de la publicité. En tant que revendeurs de la Google Marketing Platform, Making Science peut vous aider à élever vos campagnes display en utilisant toutes les capacités offertes par DV360. Contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de ce que nous pouvons faire pour vos efforts marketing.
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