Le paysage de la publicité numérique subit actuellement un bouleversement majeur. Les cookies tiers, longtemps considérés comme la pierre angulaire du ciblage et de la mesure, sont en déclin. L’essor du Privacy Sandbox pousse de nombreux spécialistes du marketing à chercher des solutions alternatives. Les annonceurs en ligne testent des plateformes utilisant les API du Privacy Sandbox, et l’une d’entre elles se distingue : Google Display & Video 360 (DV360).
Contrairement aux plateformes dépendantes des cookies, DV360 est conçu avec une approche axée sur la protection de la vie privée. DV360 propose une variété de solutions alternatives de ciblage et de mesure qui ne reposent pas sur les cookies tiers. Cela en fait une option pérenne pour les annonceurs qui naviguent dans les nouvelles régulations en matière de confidentialité. Nous examinerons en détail les performances de DV360 sans l’utilisation de cookies tiers et comment elle se compare aux autres plateformes, tout en exploitant la puissance de la modélisation des conversions dans DV360 pour maximiser la performance de vos campagnes, ainsi que la manière d’optimiser votre retour sur investissement publicitaire (ROAS) grâce à l’enchère optimisée avec DV360.
Google Privacy Sandbox : un terrain d’essai pour les DSP
Cet article de Google* met en lumière les expériences menées par Google avec les API du Privacy Sandbox pour le web sur Google Display Ads et DV360. Ces expériences comportaient trois groupes : l’un utilisant à la fois les cookies tiers et les API du Privacy Sandbox, un autre n’utilisant ni les cookies tiers ni les API du Privacy Sandbox, et enfin un dernier groupe avec uniquement les API du Privacy Sandbox activées. Ces tests permettent de mesurer réellement la viabilité de la publicité basée sur les centres d’intérêt sans avoir recours aux cookies tiers. Bien que les résultats soient encore préliminaires, ils sont prometteurs :
DV360 shows an 86% recovery in advertiser spending compared to the market average, which shows a 60% decrease in publisher revenue without third-party cookies.*
Bien que ces expériences en soient encore à leurs débuts, tout comme les API du Sandbox, nous avons une réponse de base quant à la manière dont Google DV360 perdurera sans cookies tiers. Même si presque tous les annonceurs subiront un impact sans cookies tiers, Google a une solution pour minimiser les dégâts.
La modélisation des conversions révèle une valeur cachée
Dans la publicité programmatique, les modèles d’attribution traditionnels présentent des limites. Ils ont souvent du mal à capturer l’impact total de vos campagnes, en particulier pour les conversions en ligne vers hors ligne ou les parcours clients complexes. C’est là que la modélisation des conversions avec DV360 intervient, révélant la valeur cachée de vos campagnes.
Comme expliqué dans un article de support de Google**, la modélisation des conversions utilise l’apprentissage automatique pour estimer les conversions en ligne qui ne seraient pas directement attribuables par des méthodes traditionnelles. Cela peut inclure des conversions se produisant sur d’autres appareils, des interactions hors ligne, ou des conversions ayant lieu longtemps après l’exposition à votre publicité.
Voici comment la modélisation des conversions dans DV360 bénéficie à vos campagnes :
- Rapports plus précis : En attribuant du crédit aux conversions qui auraient pu être manquées auparavant, la modélisation des conversions offre une vue plus complète des performances de vos campagnes. Cela vous permet de prendre des décisions basées sur les données et d’optimiser les campagnes pour un impact maximal.
- Amélioration des stratégies d’enchères : Avec une vue plus globale des données de conversion, les stratégies d’enchères automatisées de DV360 peuvent être optimisées. Cela garantit que vos enchères sont dirigées vers les impressions les plus susceptibles de générer une conversion, même si celle-ci prend du temps ou se produit hors ligne.
- Efficacité accrue des campagnes : En attribuant plus efficacement le crédit, vous pouvez identifier les campagnes qui génèrent des conversions, même si les modèles traditionnels ne les mettraient pas en évidence. Cela vous permet d’allouer votre budget de manière plus efficiente et de vous concentrer sur les canaux les plus performants.
Points importants à prendre en compte :
La modélisation des conversions est un outil puissant, mais il est essentiel de l’utiliser de manière stratégique. Voici quelques éléments à garder à l’esprit :
- La qualité des données est importante : L’exactitude des résultats de votre modélisation des conversions dépend de la qualité de vos données. Assurez-vous de disposer d’un ensemble de données propre et complet pour des performances optimales.
- En tirant parti de la modélisation des conversions dans DV360, vous pouvez acquérir une compréhension plus approfondie de l’impact de votre publicité et révéler une valeur cachée dans vos campagnes. Cela permet d’obtenir des rapports plus précis, d’améliorer les stratégies d’enchères et, en fin de compte, de créer une expérience publicitaire plus efficace et percutante.La modélisation des conversions est une estimation : Bien qu’elle offre des informations précieuses, il s’agit toujours d’une estimation. Ne vous fiez pas uniquement aux données modélisées, mais utilisez-les en complément de vos modèles d’attribution existants.
La modélisation des conversions est une estimation : Bien qu’elle offre des informations précieuses, il s’agit toujours d’une estimation. Ne vous fiez pas uniquement aux données modélisées, mais utilisez-les en complément de vos modèles d’attribution existants.
Élargissez votre portée avec précision grâce au ciblage optimisé
Atteindre le bon public est essentiel pour le succès d’une campagne publicitaire. Les méthodes de ciblage traditionnelles peuvent être limitées, mais le ciblage optimisé dans DV360 offre une solution puissante. Cette approche innovante tire parti de l’apprentissage automatique pour aller au-delà de vos sélections d’audience initiales et identifier de nouveaux utilisateurs pertinents avec un potentiel de conversion plus élevé.
Selon un article de support de Google***, le ciblage optimisé utilise deux éléments clés :
- Signaux d’audience : Ce sont vos sélections de ciblage initiales, telles que la démographie, les intérêts et les audiences personnalisées. Cela fournit un point de départ pour que DV360 identifie des utilisateurs similaires.
- Données en temps réel : DV360 analyse d’énormes quantités de données en temps réel sur le comportement des utilisateurs, les performances des campagnes et les tendances du marché. Cela lui permet de découvrir de nouveaux segments d’audience partageant des caractéristiques avec votre audience initiale et plus susceptibles de convertir.
Le ciblage optimisé offre plusieurs avantages clés. Il élargit votre portée au-delà des sélections d’audience initiales, en trouvant de nouveaux clients potentiels. En se concentrant sur des utilisateurs à forte conversion, il améliore l’efficacité des campagnes et optimise l’allocation du budget. De plus, il réduit le besoin de raffinement constant de l’audience, vous faisant gagner du temps et des efforts tout en maintenant la performance.
Voici quelques conseils pour maximiser l’efficacité du ciblage optimisé avec DV360 :
- Commencez par des signaux d’audience solides : Fournissez une base solide en choisissant des segments d’audience pertinents et bien définis.
- Utilisez des sources de données diverses : Intégrez des données provenant de différentes sources, comme Google Analytics et les systèmes CRM, pour enrichir vos profils d’audience.
- Définissez des objectifs de conversion : Établissez clairement vos objectifs de campagne pour orienter les algorithmes de ciblage de DV360.
- Surveillez les performances : Suivez régulièrement les performances de votre campagne afin d’évaluer l’efficacité de votre stratégie de ciblage optimisé.
-
-
Conclusion
DV360 de Google se positionne comme une force redoutable dans le paysage publicitaire numérique en constante évolution. Son accent sur la protection de la vie privée, associé à des outils robustes tels que la modélisation des conversions et le ciblage optimisé, en fait un choix convaincant pour les spécialistes du marketing qui naviguent dans un avenir sans cookies. Alors que l’industrie fait face à de nouveaux défis, l’adaptabilité et les performances de DV360 lors des expériences du Privacy Sandbox démontrent sa résilience et son engagement à fournir des résultats. En exploitant la puissance de DV360, les annonceurs peuvent non seulement résister à la tempête, mais aussi prospérer dans cette nouvelle ère de la publicité.
En tant que revendeurs de Google Marketing Platform, Making Science peut vous aider à améliorer vos campagnes display en utilisant toutes les capacités offertes par DV360. Contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de ce que nous pouvons faire pour vos efforts marketing.
Paramètres des cookies