TikTok a révolutionné notre manière de consommer du contenu, il n’est donc pas surprenant que la plateforme franchisse maintenant une nouvelle étape dans le marketing digital. Avec le lancement de la publicité par mots-clés aux États-Unis, des opportunités entièrement nouvelles s’ouvrent aux marques pour atteindre leur public cible de manière plus directe et efficace.
TikTok est devenu un moteur de recherche incontournable, et selon TikTok, plus de la moitié de ses utilisateurs effectuent des recherches actives et plus de 20 % recherchent quelque chose dans les 30 secondes suivant l’ouverture de l’application. Cette fonctionnalité permet aux marques de se connecter avec les utilisateurs au moment exact où ils recherchent, en personnalisant les publicités en fonction de leurs besoins spécifiques.
Qu’est-ce que la publicité par mots-clés sur TikTok ?
La publicité par mots-clés sur TikTok fonctionne de manière similaire à la publicité traditionnelle sur les moteurs de recherche. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur TikTok avec un mot ou une phrase spécifique, votre publicité peut apparaître en haut des résultats de recherche. Cela vous offre une opportunité unique de toucher des utilisateurs qui recherchent activement des produits ou services que vous proposez.
En ciblant des mots-clés spécifiques, vous pouvez atteindre un public hautement pertinent déjà intéressé par ce que vous vendez. Vos publicités apparaîtront directement là où les utilisateurs effectuent leurs recherches, augmentant ainsi leur visibilité et les rendant plus susceptibles d’être cliquées. Avec des mesures de performance détaillées, vous pouvez facilement suivre le succès de vos campagnes et ajuster vos enchères et messages en fonction des données pour toucher différents publics et mots-clés.
Se préparer pour l’avenir
Bien que la publicité par mots-clés soit actuellement disponible uniquement aux États-Unis, il est important de commencer à se préparer dès maintenant. Voici quelques conseils :
Identifier des mots-clés pertinents : Quels mots et expressions votre public cible utilise-t-il pour trouver des produits ou services similaires aux vôtres ?
Optimiser votre catalogue de produits : Assurez-vous que les informations sur vos produits sont précises, complètes et faciles à trouver.
Créer du contenu engageant : Développez du contenu vidéo à la fois informatif, optimisé pour les moteurs de recherche et divertissant pour attirer de nouveaux clients.
Rester informé : Suivez les dernières actualités et tendances du marketing sur TikTok.
Marketing en entonnoir complet sur TikTok
Pour maximiser votre investissement sur TikTok, vous devez adopter une stratégie d’entonnoir complet. Cela signifie combiner différents types de publicités et de contenus pour toucher les utilisateurs à toutes les étapes du parcours client.
Sensibilisation : Utilisez des audiences larges et un contenu engageant pour faire connaître votre marque.
Considération : Ciblez des audiences spécifiques et utilisez un contenu plus informatif pour montrer comment vos produits ou services résolvent les problèmes des clients.
Conversion : Utilisez des appels à l’action clairs et créez un processus d’achat fluide pour générer des conversions.
Loyauté : Établissez des relations à long terme avec vos clients en créant des programmes de fidélité et en les engageant dans des conversations.
De plus, un suivi précis doit être mis en place pour optimiser vos efforts marketing en fonction de vos données. Intégrez un suivi côté serveur pour le marketing en entonnoir complet le plus précis possible.
Chez Making Science, nous possédons une connaissance approfondie de TikTok et pouvons vous aider à tout faire, du développement d’une stratégie TikTok sur mesure à la création de contenu engageant (soit à partir de zéro, soit à partir du contenu que vous avez déjà), en optimisant vos campagnes pour un ROI maximal et en restant à jour avec les dernières tendances.
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