À l’ère de la publicité automatisée et de l’intelligence artificielle, les outils ne manquent pas pour exploiter tout le potentiel des campagnes. Un bon exemple : les Advantage+ Shopping Campaigns de Meta, où l’IA joue un rôle central dans l’optimisation des résultats. Ces campagnes analysent des millions de signaux pour repérer les utilisateurs les plus enclins à interagir, acheter ou cliquer sur une publicité, ce qui permet d’améliorer les performances grâce à des données précises.
Avec l’automatisation qui gère les campagnes et le ciblage, la créativité devient l’axe principal d’optimisation. Les études le confirment : la créativité influe fortement sur la performance des campagnes, surtout sur des plateformes comme Meta, où quelques millisecondes suffisent pour capter ou perdre l’attention. Le volume élevé d’impressions publicitaires peut aussi entraîner une lassitude créative, avec un impact direct sur les résultats.
Ce nouveau paradigme digital met en lumière l’automatisation du ciblage, mais surtout, il place la créativité au cœur des leviers pour les annonceurs. En réponse à cette évolution, Making Science a lancé ad-machina for Social, une extension de ses capacités de génération créative automatisée (déjà disponible sur Search et Performance Max) vers Meta. ad-machina exploite l’IA pour enrichir la gestion des campagnes Meta, aidant les marques à maximiser leurs investissements publicitaires.
Que propose ad-machina ?
Pensé pour aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs campagnes Meta, ad-machina combine automatisation et intelligence artificielle. Grâce à l’API, les campagnes se créent, se pilotent et se publient en un temps record, offrant un avantage concurrentiel grâce à une exécution rapide et une optimisation continue.
Ce qui distingue ad-machina : sa connexion directe aux données first-party des clients. Cela permet d’automatiser les campagnes en phase avec les objectifs business, via des règles personnalisées telles que :
- Automatisation selon les ventes : les annonces peuvent automatiquement mettre en avant les produits les plus vendus ou ceux avec un stock élevé. Un gain de temps et une cohérence avec les besoins commerciaux.
- Adaptation à la saisonnalité et aux comportements locaux : pour les marques internationales, ad-machina ajuste les créations selon les saisons et les préférences locales. Dans des secteurs comme la mode, la demande varie selon la localisation, la saison ou la météo. En connectant les données météo, les publicités peuvent mettre en avant différentes catégories de produits selon la région.
- Optimisation des marges : en intégrant les données de marge produit, ad-machina peut privilégier les promotions sur les catégories ou produits les plus rentables, pour maximiser chaque euro investi.
L’analyse créative par l’IA : le changement de cap
Le volet le plus innovant d’ad-machina réside dans sa capacité à analyser et améliorer les créations publicitaires grâce à l’IA. Sur Meta, les créations servent de signaux clés dans les campagnes Advantage+, et ad-machina s’appuie sur cette intelligence pour déterminer les éléments les plus performants dans une publicité.
Quelques exemples d’éléments analysés :
- Les visages souriants sur les visuels
- L’utilisation de la lumière naturelle
- Le style visuel général
Souvent négligés car difficiles à évaluer, ces détails peuvent pourtant transformer les résultats d’une campagne. Une fois les facteurs de succès repérés, l’IA ajuste les créations en conséquence. Ce processus rapide de génération créative permet de répondre à un défi majeur sur Meta : la fatigue créative.
Sur une plateforme où les créations s’essoufflent vite, la capacité à les renouveler fréquemment reste essentielle. ad-machina facilite cette tâche, en réduisant la dépendance aux équipes créatives et en aidant les algorithmes de Meta à cibler les bonnes audiences grâce à des signaux comme le taux de clics (CTR). Dans des campagnes automatisées comme Advantage+, où le ciblage n’est plus défini par l’annonceur, le CTR devient un indicateur crucial pour guider l’algorithme vers les utilisateurs les plus susceptibles d’acheter.
Tout cela s’effectue en temps réel, sans intervention humaine, permettant aux annonceurs de se concentrer sur la stratégie pendant que l’outil gère l’exécution.
Making Science : Leader de l’IA au service de la créativité
Avec ad-machina, Making Science prend une longueur d’avance sur le marché de la créativité dopée à l’IA. Cet outil permet non seulement d’optimiser les campagnes Meta, mais aussi de transformer la manière dont les marques gèrent leur budget publicitaire, en alignant la création sur les besoins business et en exploitant l’IA pour booster la performance.
Dans un monde publicitaire en pleine mutation, où l’automatisation s’impose, la créativité devient la clé du succès. ad-machina donne aux marques les moyens de s’épanouir dans cette nouvelle ère, en garantissant des campagnes toujours fraîches, engageantes et ultra performantes.
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