Avec la digitalisation croissante, mesurer efficacement l’impact des campagnes publicitaires est devenu crucial pour optimiser les investissements et maximiser le retour sur investissement (ROI). Les modèles d’attribution aident à analyser les interactions client et à comprendre quels points de contact mènent à une conversion. Cependant, la suppression imminente des cookies tiers complexifie cette tâche.
Les modèles d’attribution actuels
Les modèles d’attribution sont utilisés pour déterminer quelles interactions avec une campagne marketing conduisent à une conversion, qu’il s’agisse d’un achat, d’une inscription ou d’une autre action souhaitée. Ils permettent également de mieux comprendre le comportement des utilisateurs afin d’ajuster les stratégies marketing.
Voici les deux principaux types de modèles d’attribution actuellement utilisés par les marketeurs :
- Les modèles Post-Clic analysent uniquement les clics des utilisateurs sur les publicités et ignorent les interactions passives comme les impressions
- Les modèles Post-Vue incluent toutes les interactions, comme les impressions et les clics. Ces derniers offrent une vision plus globale, mais dépendent fortement des cookies pour suivre les utilisateurs.
Vers la fin des cookies tiers
Avec la fin progressive des cookies tiers, les marketeurs se retrouvent devant un défi de taille : trouver des alternatives pour continuer à suivre et analyser le parcours client tout en respectant les règles de confidentialité.
La vision Cookieless de l’Attribution
L’attribution sans cookies marque une nouvelle ère pour le marketing digital. Elle permet de maintenir la performance des campagnes tout en répondant aux attentes croissantes en matière de confidentialité des utilisateurs. Pour l’avenir, ces modèles offrent une solution durable face à l’évolution des technologies et des régulations.
Making Science France offre un modèle d’attribution cookieless qui vous permet de restaurer la visibilité perdue sur le parcours client et ainsi améliorer votre ROI. Pour mieux connaître vos utilisateurs grâce à un modèle d’attribution respectueux des normes telles que celle du RGPD, téléchargez l’ebook !
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