Nous sommes à l’ère où le marketing numérique domine le monde et trouver les bons outils et solutions pour exceller dans la présence de votre entreprise est essentiel. Avec Google Display & Video 360, les entreprises peuvent atteindre leur public cible avec du contenu image fixe et vidéo convaincant et intrigant qui entraîne des résultats positifs tels que des conversions, des abonnements ou tout autre objectif que votre équipe cherche à atteindre.
Jetons un coup d’œil plus approfondi à DV360 et à la question croissante de la confidentialité des utilisateurs avec cet outil percutant.
Alors, qu’est-ce que DV360 ?
Display & Video 360 est l’outil intégré de Google pour la gestion des campagnes publicitaires programmatiques. Il fait partie de la Google Marketing Platform et offre des fonctionnalités complètes pour planifier, exécuter et optimiser la publicité display et vidéo sur divers canaux. Il propose des analyses robustes et des fonctionnalités d’optimisation en temps réel, en faisant un choix puissant pour les annonceurs cherchant à maximiser leur portée et leurs performances. La fonctionnalité percutante de l’automatisation améliorée aide à maintenir la performance en utilisant un modèle de prédiction avancé basé sur l’IA pour élaborer un algorithme d’optimisation avancé pour vos campagnes. L’automatisation améliorée a conduit à une diminution médiane de 60 % du coût par acquisition* dans la plupart des cas. En ce qui concerne les secteurs performants, le commerce de détail, le voyage et l’automobile voient souvent de bons résultats avec DV360 grâce à son ciblage précis et ses capacités de médias enrichis. Ce qui est unique à propos de DV360, c’est sa polyvalence. Le formatage flexible et l’inventaire de contenu diversifié de DV360 en font un outil efficace dans de nombreux secteurs.
Protection des données des utilisateurs avec DV360
En 2024, tout le monde a vu des cas et des situations où les données des utilisateurs ont été exposées, c’est pourquoi 4 utilisateurs en ligne sur 5** s’inquiètent de leur confidentialité et de la facilité avec laquelle leurs données peuvent être volées. En même temps, 66 % de la population générale** s’attend encore à vivre une expérience publicitaire unique et personnalisée, ce qui complique l’exposition de leurs données. Alors, comment DV360 et Google s’inscrivent-ils dans le tableau et parviennent-ils à satisfaire les deux parties ?
Google met continuellement à jour ses pratiques pour garantir la protection des données des utilisateurs tout en maintenant l’efficacité des publicités. Leurs efforts pour continuer à préserver la confidentialité des utilisateurs tout en maintenant une expérience publicitaire personnalisée ont été qualifiés d’Initiative Privacy Sandbox. Le Privacy Sandbox est l’initiative de Google pour développer de nouvelles normes web qui priorisent la confidentialité des utilisateurs tout en permettant la publicité ciblée. Pour DV360, cela signifie évoluer pour utiliser ces nouvelles technologies, comme le Federated Learning of Cohorts (FLoC), ce qui devrait avoir un impact positif sur sa capacité à diffuser des publicités personnalisées tout en respectant la confidentialité. Globalement, les changements apportés par le Privacy Sandbox devraient avoir un impact positif sur DV360. Bien qu’il y ait une période d’ajustement, la transition vers une publicité plus axée sur la confidentialité renforcera finalement la confiance des utilisateurs et garantira la durabilité à long terme de la plateforme.
DV360 restera en tête
L’outil Display & Video 360 de Google est là pour rester au sommet du paysage du marketing numérique en ce qui concerne les campagnes vidéo et image. Leur inventaire vaste et leurs capacités à être activées sur presque toutes les plateformes grâce à Google en font un choix privilégié pour les annonceurs.
As Google Marketing Platform resellers at Making Science, we are prepared to help deliver the best results for businesses to grow to their fullest potential. Reach out to us today to learn more about our services regarding DV360 and other GMP tools.
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*Source : Google, DV360 & CM360 3P Cookie Deprecation Holistic Readiness Guide, 2023
**Source : Google, DV360: Level Up Webinar, 2024
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