Une nouvelle ère pour l’authenticité dans la publicité digitale
Dans le paysage des réseaux sociaux, BeReal s’est distingué par son approche visant à promouvoir l’authenticité et la spontanéité dans les partages quotidiens. Après avoir lancé la publicité aux États-Unis cet été, la plateforme a maintenant étendu cette offre aux utilisateurs du Royaume-Uni et de la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), inaugurant une nouvelle ère d’opportunités pour les marques. Avec un modèle qui s’efforce de préserver l’esprit authentique ayant séduit des millions d’utilisateurs, BeReal offre aux entreprises une nouvelle manière de se connecter à leur public.
Les formats publicitaires sur BeReal
Selon Aymeric Roffé, PDG de BeReal, l’introduction des publicités respecte les valeurs fondamentales de la plateforme :
« Nous avons toujours placé l’authenticité au cœur de BeReal, et notre modèle publicitaire reflète ce même principe. Nous offrons aux entreprises l’opportunité de se connecter à notre public de manière authentique et engageante, tout en restant fidèles à l’éthique qui a fait de BeReal un phénomène. »
Avec l’arrivée des publicités, les marques pourront utiliser divers formats, notamment des annonces natives dans le flux et des campagnes d’impact visuel élevé. Ces formats publicitaires sont conçus pour imiter les publications typiques de la plateforme, utilisant la double caméra pour offrir des aperçus des coulisses ou capturer les réactions authentiques des consommateurs à l’égard de produits et services. BeReal vise à intégrer la publicité de manière à enrichir l’expérience utilisateur plutôt que de l’interrompre, en proposant des contenus qui s’intègrent naturellement dans le récit quotidien.
Nike, Netflix et Pepsi : les premières marques sur BeReal
Parmi les premières marques à exploiter cette nouvelle offre publicitaire figurent Nike, Netflix et Pepsi, qui ont vu dans BeReal une opportunité innovante et personnelle pour atteindre leur public. Cela marque une étape importante pour la plateforme, qui évolue d’une application de niche à un canal de marketing attractif pour les entreprises cherchant à dialoguer directement avec leurs consommateurs.
La capacité de publier des annonces qui se fondent naturellement avec les contenus générés par les utilisateurs constitue un avantage concurrentiel dans un marché saturé de publicités invasives.
Les chiffres de BeReal : un public actif et engagé
En janvier 2024, BeReal a atteint 23 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Bien que la plateforme soit particulièrement populaire aux États-Unis, elle gagne également du terrain au Royaume-Uni et en Allemagne.
Près de 70 % des utilisateurs actifs quotidiens publient chaque jour et passent en moyenne 30 minutes sur l’application, ce qui démontre un engagement élevé. Cet usage quotidien représente une ressource précieuse pour les marques, qui peuvent désormais toucher un public particulièrement réceptif et prêt à interagir de manière authentique.
Et en France ?
Avec sa progression certaine mais malgré que BeReal ne soit pas encore parmi les réseaux sociaux les plus populaires en France, il constitue un canal supplémentaire à considérer pour les entreprises cherchant à atteindre des pays où la plateforme est plus largement utilisée. La croissance de BeReal en Europe pourrait ouvrir de nouvelles opportunités également pour les marques italiennes.
Que signifie cela pour les marques ?
Pour les entreprises, BeReal offre une opportunité unique d’interagir avec un public plus sélectif que sur d’autres réseaux sociaux. Avec 70 % des utilisateurs publiant chaque jour et une moyenne de 30 minutes passées sur l’application, le niveau d’engagement et de fidélité des utilisateurs est supérieur à celui d’autres plateformes.
BeReal devient ainsi un canal permettant de créer des connexions plus authentiques, sans être intrusif, en tirant parti du pouvoir des images spontanées et de la « réalité » comme outil de communication. À une époque où l’authenticité est une valeur de plus en plus recherchée par les consommateurs, BeReal ouvre une nouvelle frontière pour le marketing digital, permettant aux entreprises de se différencier non seulement par leurs produits, mais aussi par la manière dont elles racontent leurs histoires.
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