Le DMA entre en vigueur : La Révolution du Marché Digital et Comment les Entreprises Doivent S’Adapter

Qu’est-ce que la Loi sur les Marchés Numériques (le DMA) ?

La Loi sur les Marchés Numériques (DMA, en anglais) est un cadre réglementaire applicable dans l’UE et l’EEE qui régule le marché en ligne en mettant l’accent sur la protection de la vie privée des utilisateurs et en aidant à garantir une concurrence équitable sur les marchés numériques.

Selon le DMA, la Commission européenne a désigné six entreprises comme « gatekeepers », qui doivent respecter des exigences opérationnelles et de conformité spécifique au plus tard le 6 mars 2024.

Objectifs du DMA :

• Promouvoir une concurrence équitable sur les marchés numériques.
• Protéger les consommateurs contre les pratiques abusives des grandes plateformes en ligne.
• Encourager l’innovation dans l’écosystème numérique.

À qui s’applique le DMA ?

Le DMA s’applique aux « gatekeepers », qui comprennent les entreprises suivantes :

• Meta (propriétaire de Facebook, Instagram, WhatsApp, et autres)
• Alphabet (propriétaire de Google et Android)
• ByteDance (propriétaire de TikTok)
• Apple
• Amazon
• Microsoft

Ont été désignées comme « gatekeepers » les entreprises qui répondent aux critères suivants :

• Fournissent un service de plateforme de base, y compris des services d’intermédiation, des réseaux sociaux, des plateformes d’échange de vidéos, de la publicité en ligne, des moteurs de recherche en ligne, entre autres.
• Ont une influence significative sur le marché.
• Agissent en tant qu’intermédiaires entre les entreprises et les utilisateurs. Cela vise à créer un marché numérique plus transparent, compétitif et axé sur l’utilisateur.

Donc… Comment le DMA affectera-t-il les marques et les annonceurs ?

Le DMA, ou Loi sur les Marchés Numériques, se concentre principalement sur les grandes entreprises technologiques, mais son impact s’étend aux entreprises qui utilisent leurs plateformes et technologies pour élaborer des stratégies publicitaires ou marketing.

Bien que la réglementation touche plus directement les « gatekeepers » mentionnés précédemment, il est crucial de reconnaître son influence sur toutes les entreprises opérant numériquement dans l’UE qui dépendent des plateformes et des services. Par conséquent, pour ces entreprises, ne pas se conformer au DMA représente un danger tout aussi important, car elles pourraient faire face à des pertes de données, d’audience, de revenus et des dommages à la réputation de la marque en perdant l’accès aux services fournis par Google, Meta et les autres géants technologiques.

Tout cela implique que les entreprises doivent également se conformer aux nouvelles réglementations de confidentialité établies par les géants technologiques pour satisfaire au DMA. Ces règles s’appliquent à toutes les données personnelles collectées sur les plateformes, que ce soit par les géants technologiques eux-mêmes ou par des tiers les utilisant. Cela pose un défi supplémentaire pour les marques et les annonceurs, qui doivent s’ajuster à ces réglementations pour assurer la conformité au DMA et éviter d’éventuelles conséquences négatives directement sur eux.

Bien qu’il n’y ait pas de solution unique pour respecter les nouvelles lois, les entreprises doivent changer leur approche et rechercher des alternatives aux méthodes traditionnelles. Sinon, les marques auront du mal à rapporter des conversions et à attirer des audiences, ce qui affectera directement leurs résultats et leur activité.

Comment se préparer au DMA ?

Se préparer à respecter les exigences du DMA devrait être l’une des principales priorités des entreprises, car cela affectera considérablement l’avenir de leurs stratégies digitales.

Tout d’abord, il est crucial pour les entreprises de connaître leur écosystème de données : quelles données leur organisation collecte-t-elle et utilise-t-elle, où, comment et avec qui sont-elles partagées.

Ensuite, elles doivent examiner leurs politiques internes, en veillant aux politiques de traitement des données des utilisateurs, à l’obtention du consentement et à l’utilisation des données à diverses fins ou pour les partager avec des tiers. Chaque « gardien d’accès » devra adapter sa technologie, et les équipes marketing devront mettre en œuvre les solutions proposées.

Conclusion

Essentiellement, l’entrée en vigueur du DMA vise à un marché numérique plus équitable et ouvert, transformant le paysage numérique. Se préparer au DMA est crucial pour les entreprises, car l’impact sur leur activité sera significatif si des mesures ne sont pas prises.

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Pour plus d’informations, vous pouvez consulter communiqué officiel de la Commissions Européenne.