SGE (Search Generative Experience) représentera un grand changement dans l’expérience de recherche et dans la manière dont les résultats sont affichés dans les SERPs.
Mais avant tout, qu’est-ce que SGE exactement ? Il s’agit d’une mise à jour radicale de Google qui commencera à utiliser l’IA pour générer des réponses contextuelles à des questions complexes.
L’IA dans les moteurs de recherche
L’impact du ChatGPT depuis la fin de 2022 et son intégration rapide dans le statu quo numérique, en particulier parmi les jeunes, a incité les géants technologiques (comme Google) à accélérer encore davantage le déploiement de leurs technologies liées à l’IA.
Sur le marché des moteurs de recherche, Microsoft a pris de l’avance en intégrant ChatGPT dans Bing dès 2023, et Google a rapidement répondu avec l’annonce de SGE, basé sur Gemini, son LLM qui promet d’être plus puissant que GPT-4.
La formule commune est l’intégration d’un module d’IA en haut du moteur de recherche qui non seulement répond directement avec précision à des requêtes complexes, mais permet également des recherches plus approfondies via une interface conversationnelle.
Que savons-nous jusqu’à présent de l’impact de SGE sur le SEO ?
SGE entraînera une évolution dans la manière de rechercher des informations sur Internet, comme l’a déjà fait ChatGPT.
SGE est en cours de test aux États-Unis, et l’équipe SEO de Making Science a déjà testé cette nouvelle expérience pour tirer quelques conclusions préliminaires avant son déploiement international définitif :
Diverses sources d’information
Ce nouveau module d’IA se nourrit de nombreuses sources pour offrir une information plus complète :
- Médias : Très pertinent, surtout dans les recherches d’information. L’attention aux médias, via les équipes de relations publiques, est essentielle pour gérer la conversation autour des marques.
- Sources d’achat : Des PDP partout dans les recherches les plus proches de la conversion. Un bon flux de produits est essentiel pour apparaître ici. Il semble que l’obtention d’une expérience d’achat plus complète soit l’un des principaux objectifs de SGE.
- Avis : Google sait que les avis sont de puissants déclencheurs de conversion et les intègre dans SGE pour les recherches proches de la conversion. Il faut se concentrer sur un balisage Schema optimal et sur la gestion de la réputation en ligne.
- Réseaux sociaux : La conversation sur les médias sociaux est particulièrement pertinente pour les recherches d’actualité ou tendances. Approche inspirante.
- Google Maps / Profil d’entreprise : Beaucoup de recherches, même lorsqu’elles ne sont pas explicitement géolocalisées à partir de la requête, renvoient des résultats de SEO local.
- Multimédia : Texte, images, vidéo, FAQ, réseaux sociaux… Il semble évident que couvrir les recherches avec plusieurs formats sera essentiel pour capturer les termes clés dans SGE.
Impact des stratégies SEO
Il y a quelques choses qui semblent claires et qui ne changent pas vraiment les approches « traditionnelles » des stratégies SEO :
- Le classique Top 3 de Google déterminera ce qui sortira de ce bloc.
- Il y aura toujours des annonces (car elles sont la principale source de revenus de Google), mais dans une moindre mesure. Du moins au lancement.
- Les éléments ou contenus optimisés pour le SEO resteront pertinents pour correspondre aux recherches des utilisateurs.
Et quel sera l’impact sur les performances SEO ?
On s’attend à ce que le trafic organique diminue car on suppose que les résultats SEO traditionnels apparaîtront encore plus bas dans les SERPs (avec la conséquente chute du CTR) : Google comme « média » à part entière, ce qui signifie une baisse générale du CTR SEO.
Cependant, l’utilisateur a l’opportunité de se qualifier davantage en mode conversationnel avant de cliquer sur un lien, ce qui pourrait bénéficier à la conversion SEO.
De plus, les utilisateurs pourraient faire un usage encore plus intensif de Google, en particulier le public plus jeune, qui se tourne maintenant vers des plateformes comme TikTok. En tout cas, il reste à voir si cette hypothèse est vraie et, dans l’affirmative, si elle compensera en termes de trafic la baisse de positions des résultats organiques traditionnels.
Types de contenu qui pourraient être plus affectés par le SGE
Nous prévoyons que l’impact du SGE sera encore plus important pour certains types de contenu :
- Contenu informatif général : Réponses directes à des questions objectives, définitions de concepts, explications générales sur un sujet, etc. Le SGE pourrait répondre directement à de nombreuses requêtes d’informations générales sans avoir besoin de rediriger l’utilisateur vers un autre site web.
- Contenus comparatifs : Comme les comparaisons de produits, les classements des meilleures options, les avis des pour et des contre. Le SGE pourrait générer ces contenus comparatifs de manière automatisée.
- Contenus simplifiés : Comme les résumés, les guides simplifiés, les explications étape par étape d’un processus. Le SGE pourrait extraire et synthétiser l’information la plus pertinente.
- Contenus répétitifs : Comme des listes similaires sur un sujet, des questions fréquemment posées, des contenus dupliqués. Le SGE réduirait la nécessité de plusieurs pages d’informations redondantes.
- Contenu local : Réponses spécifiques à une localisation, comme les horaires d’ouverture, les adresses des entreprises locales, les recommandations géolocalisées.
Les sites web qui dépendent de ce type de contenu pour leur visibilité organique devraient reconsidérer leur stratégie SEO avec l’arrivée du SGE s’ils ne veulent pas être affectés négativement.
Conclusion
Essentiellement, le SGE de Google marque un développement révolutionnaire en matière de SEO. Avec l’IA qui donne forme au royaume numérique, il est vital de suivre le rythme de ces changements et de comprendre leur importance pour maintenir un avantage dans la présence en ligne.
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