À une époque où les empreintes digitales deviennent de plus en plus insaisissables, comprendre les subtilités du suivi des conversions est crucial pour les marketeurs. La modélisation des conversions se trouve à l’avant-garde de ce changement, offrant une manière innovante de collecter des données sans porter atteinte à la vie privée de l’utilisateur. Aujourd’hui, nous explorons les profondeurs d’Enhanced Conversions de Google et le rôle crucial de la modélisation des conversions.
Comprendre la modélisation des Conversions
La modélisation des conversions est une méthode qui utilise des données agrégées et anonymisées pour prédire des conversions qui ne sont pas directement observables. Au lieu de s’appuyer uniquement sur le pool décroissant de données observables en raison des changements de confidentialité, elle comble les lacunes, offrant une vue plus complète des performances de la campagne. L’approche de Google en matière de modélisation garantit que les conversions rapportées présentent une image complète, et non simplement un instantané.
Présentation de Enhanced Conversions
Dans un monde où les cookies de suivi traditionnels s’effondrent, les conversions améliorées de Google émergent comme un phare pour une mesure précise des conversions. Cette fonctionnalité utilise la modélisation des conversions pour garantir que les annonceurs peuvent évaluer l’efficacité de leurs campagnes, même à mesure que les cookies tiers deviennent obsolètes.
L’importance d’Enhanced Conversions
À mesure que la dépendance aux cookies tiers disparaissent, le risque que la mesure de la performance des médias digitaux devienne moins fiable augmente. Enhanced Conversions sert de pont nécessaire vers un avenir où les préoccupations liées à la confidentialité et l’analyse marketing peuvent coexister harmonieusement.
Comment fonctionne Enhanced Conversions
- Un utilisateur connecté à Google clique sur votre annonce.
- Ils effectuent une conversion sur votre site web.
- La balise de conversion sur votre site capture une partie prédéfinie des données de l’utilisateur (comme une adresse e-mail), la hache de manière sécurisée et la transmet à Google.
- Google fait ensuite correspondre ces données hachées avec les siennes, notant une conversion dans votre compte, préservant ainsi l’intégrité des données de performance de votre annonce.Vous pouvez en apprendre davantage sur le fonctionnement d’Enhanced Conversions en cliquant ici.
Les avantages de Enhanced Conversions
L’adoption des Conversions Améliorées ne se limite pas à la conformité aux normes de confidentialité, elle vise à obtenir des avantages tangibles :
- Augmentation de 5% des Search Conversions : En moyenne, les marques qui adoptent les Conversions Améliorées pour les campagnes de recherche constatent une hausse de 5% des conversions.
- Hausse de 17% des Conversions sur YouTube : De manière similaire, une augmentation notable de 17% en moyenne des conversions est observée pour les campagnes sur YouTube.
- Boost de plus de 10% pour l’Immobilier : Dans le secteur immobilier, l’un de nos clients a connu une augmentation de plus de 10% des conversions totales mesurées après la mise en place de Enhanced Conversions.
Ce que Nous Avons Appris de la Mise en Place de Enhanced Conversions
- Alignement des Parties Prenantes : Il est crucial d’obtenir l’adhésion précoce du marketing, du juridique, de la confidentialité et de l’informatique afin de rationaliser la mise en œuvre et de traiter proactivement les préoccupations en matière de conformité.
- Commencer Petit et Évoluer : Commencer par un seul site permet d’établir des résultats de référence et un processus d’expansion plus gérable. Cependant, s’il y a une cohérence entre les marques ou sous-marques, un déploiement plus complet peut être envisageable.
- Définir le Succès : Il est important d’établir à l’avance à quoi ressemble le succès, en tenant compte de l’équilibre entre les coûts de mise en œuvre et l’augmentation anticipée du suivi des conversions.
Débloquez le Plein Potentiel de Vos Campagnes
Comprendre et exploiter les données fondamentales est essentiel pour exploiter pleinement le potentiel d’Enhanced Conversions. La section « Données Fondamentales » de notre AI Essential Playbook vous offre une plongée approfondie dans les stratégies pour créer une solide stratégie de données, conçue pour les marketeurs cherchant à affiner leur approche numérique conformément à la liste de contrôle des Essentiels sur l’IA de Google.
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